由于普遍存在的从众心理，导致作为商品的图书，在销售手段上的不断翻新，而让自己的图书跻身各类图书排行榜就是其中的一种，而上榜图书“强者恒强”的销售效果，却也导致了出版单位和销售商的“做假账”、“买榜”行为，从而误导多数盲从的读者。从长远来看，人们更希望的是，具有优势话语权的媒体及书店在制作各自的排行榜时，应抱以呵护自己名声的心态，而也只有这样才能获得来自读者的真正的信任。
各大书店提供的销售数据成为各类图书榜制作的重要依据，
但书店在这中间又充当了一个什么样的角色呢？
而某知名作家更是对各类图书排行榜表达了这样的观点：“影响力和销量榜往往难以成正比，稍微有点规模的书店就敢在自己的店面搞起图书排行榜，充斥各个地方的形式各样的榜单，都一再向我们发出警报，图书排行榜的诚信已危在旦夕。”
操盘手操作榜单只
要留心一下国内主要的几个图书排行榜，我们也许就会发现，某些图书在某些榜上，可能会先进前五十，再渐成上升趋势，而这种情况一般不会出现在前二十。据此，我们似乎可以认为榜上的前二十位是有其可信度的，而即使其中一样存在着某些内幕，也应该是比较隐蔽的。
据某家大型书店不愿透露姓名的人士透露，“操盘手”一般会先把某本新书炒到排行榜的三十位左右，然后再慢慢往前提升，由此来引起读者的注意。而等到进了前二十左右，“操盘手”的任务就算告一段落，这本书接下来的命运可能就得完全靠其自身的造化了，可能止步于此，也可能一步登天，这就需要看图书本身的内容了。
“这个操作的过程可能由图书公司完成，也可能由他们与销售方共同完成，但终究也只能起到一个推动作用。当然，市场意识很强的图书公司很少看走眼，去沾惹一些扶不起来的阿斗。”
个人喜好决定制榜
我们经常能看见的，除了大型书店的排行榜之外，还有一些专业的研究、制榜机构和一些媒体制作的图书排行榜。他们制榜的参考资源大多声称是来自一线的图书销售系统，但往往他们制出来的榜单却总是千差万别，只有少数“非提不可”的热门图书才会同时出现在他们各自的榜单之上。
为什么会出现这种情况呢？是在通常情况下，这些作为第三者存在、与销售利益无关的排行榜更加容易赢得读者信任，还是因为他们制造的这些榜单真能客观体现图书市场的真实面貌？
对此，李古城先生解释说，从这两份媒体的榜单来看，更多反映的可能只是制榜人的个人意志与喜好，只能代表部分观点。而这也是可以理解的，既然要有别于他人，亮出自己的旗名，大量雷同当然不可取。“所以，对于这种排行榜，读者更好的是选择把它当作一种参考，而不是真正的市场参照，更不应该成为自己买某书或不买某书的唯一理由。”
例如，去年王朔新书《我的千岁寒》连续两月高居某榜文学类图书榜首，而不少业内人士和读者却都对此提出质疑，认为其真实性有待考察。而随后陆续发布的一些相关调查数据表明，《我的千岁寒》上架时，文学类图书中风头正劲的如易中天的《品三国》（下）、郭敬明的《悲伤逆流成河》等，其市场表现就很可能居于《我的千岁寒》之前。
但是批评和质疑从来都有，也从来就无人理会，因为我们作为读者所能看到的只能是长长的榜单，而不是具体数字，也因为这其中的种种都无从考证。谁能给读者一个正确答案呢？也许，我们所能做的就是期待与睁大自己的眼睛。
李古城（化名） 北京某出版公司总经理
作为一个图书公司的负责人，其实忌讳谈论这种问题的，但这其中的猫腻又确实值得说一说。
为什么说这些图书排行榜不可靠？据我所知，各大报纸甚至专业制榜机构都还没有独属自己的数据来源，其排行依据的资料来源无非两个，一是各实体书店，再就是各网上书店。如果这些数据不真实，其排行就不可能是可靠的。这就像一条河流，源头就是黑的，下游再怎么过滤也排除不了黑的本质。
我为什么敢直截了当地说这事儿，因为我就为公司的图书买过榜。打个比方，我的某本书这周在某书店销售排行榜排第一位，而在之前的一周就要先疯狂地给书店发书，之后再自己把这些书买回来，其实这也不能完全说是欺骗行为，毕竟那书还是在书店倒腾了一圈的。
很多人可能会问，这得吃多大的亏啊？其实不会。图书公司一般3折把书卖给书店，再3.1折买回来，一千本书也就差个几百块钱，而这对于之后的收益来说是不值一提的。而且，买榜人都很聪明，一般不会买进前十，而是在前二十位左右徘徊，慢慢往前推进。
而驱使着图书公司要这么去做的根本原因还是，现在的很多读者都只看榜不看架、看人不看书。这就造成了炒作才是影响市场的第一力量。这样的读者通常都会认为能够热卖的书就一定好看，而现在能花时间去真正阅读的人太少了。
当然，就目前来看，图书界的买榜现象还是少数，整个排行榜还没有恶化到不可救药的地步，从某些知名的排行榜中，我们还是大致能够看出一年的图书走势以及情况的。
《悲伤逆流成河》和《我的千岁寒》，
普通读者并不知道谁更畅销
■记者手记
图书排行榜也成“托儿”
“托儿”这个新职业，现在和图书也联系在了一起。而在某种意义上，各类图书排行榜也就是这样的一个“托儿”。
但到底是什么让图书排行榜突然就流行起来了？这个问题就像先有鸡还是先有鸡蛋一样难以回答，到底是我们的读者先需要排行榜，还是排行榜先服务于读者？
由于人们普遍存在从众心理，而上榜图书会卖得更快，从而“强者恒强”。因此，许多出版单位和销售商特别重视排行榜，甚至不惜“做假账”、“买榜”。
当然，我们并不完全排斥排行榜的应有的作用。某种意义上，图书排行榜是出版产业化进程的产物，它本身就是一种动力，它能在某种程度上营造一种社会阅读氛围，影响并指导大多数匆匆进出书店的购书人。
我以为，具有优势话语权的媒体及书店对待各自的排行榜，应该抱以呵护自己名声一样的心态，也只有这样，才能长久地获得来自读者的真正的信任。
■链接
比对两份图书总排行榜
以下是两家颇为知名的日报制作的图书总排行榜（3月3日—3月9日），其排行榜的数据来源说明如出一辙，榜上却没有一本图书相同。这不禁让人产生疑问，他们到底依据什么来制作的各自榜单？到底又是谁在真正畅销？作为读者，我们应该相信谁？
A报图书总排行榜
1 哈利·波特与死亡圣器
2 沉思录
3 黄帝内经养生智慧
4 毛泽东诗词的另一种解读
5 我叫刘跃进
6 奋斗（上）
7 包容的智慧
8 结婚进行曲
9 德云日记-我给师傅开车
10 大象的眼泪
B报图书总排行榜
1 印记
2 藏獒
3 达·芬奇密码
4 细节决定成败
5 狼图腾
6 雷锋（1940－1962）
7 做最好的自己
8 乔家大院
9 一座城池
10 管理的实践